A escolha das cores no ponto de venda (PDV) vai muito além da estética.
Quando bem aplicadas, elas provocam reações emocionais, estimulam o desejo de compra e aumentam a eficiência das ações promocionais.
É a psicologia das cores colocada em prática para potencializar resultados no varejo.
Em um ambiente altamente competitivo, onde o consumidor é bombardeado por informações, atrair a atenção visual com estratégia é o primeiro passo para gerar conexão com a marca e, consequentemente, conversão.
Neste artigo, vamos explorar como as cores influenciam o comportamento de compra no ponto de venda (PDV) e apresentar cases inspiradores.
Também vamos mostrar como o Grupo Fera Brasil, mesmo atuando diretamente com as marcas e sem definir paletas, aplica essa inteligência visual para transformar o PDV em uma experiência de marca.
Como as cores influenciam o consumidor no PDV?
A psicologia das cores é uma área que estuda como diferentes tons afetam nossas emoções, percepções e comportamentos.
No marketing, esse conhecimento se transforma em uma poderosa ferramenta de persuasão. A forma como o consumidor percebe uma marca pode mudar drasticamente apenas com o uso de determinada cor.
Segundo o estudo Impact of Color on Marketing, publicado na revista Management Decision, cerca de 90% das primeiras impressões sobre um produto são baseadas apenas na cor.
Isso explica por que tantas marcas investem tanto em uma identidade cromática forte.
Pense no vermelho vibrante da Coca-Cola, que desperta excitação e energia, ou no azul da Visa, associado à segurança e confiança.
Já o verde, presente em marcas como Natura e Starbucks, está diretamente ligado a equilíbrio, bem-estar e natureza.
Essas associações não são aleatórias, elas se repetem culturalmente e moldam como o consumidor se sente diante de um produto ou ambiente.
No PDV, isso se traduz em uma escolha inteligente de cores para vitrines, sinalizações, displays e ambientação, com o objetivo de guiar o comportamento de compra de forma quase inconsciente.
Guia rápido de cores e significados no marketing
- Vermelho: energia, ação, urgência, paixão. Estimula o apetite e é comum em promoções e fast foods.
- Amarelo: otimismo, juventude, atenção. Atrai o olhar rapidamente, ideal para vitrines e sinalizações.
- Laranja: entusiasmo, criatividade, acessibilidade. Incentiva à ação, como “compre agora”.
- Azul: segurança, confiança, estabilidade. Muito usado por bancos e empresas de tecnologia.
- Verde: saúde, bem-estar e natureza. Acalma e está associado à sustentabilidade.
- Roxo: luxo, sabedoria, mistério. Comum em produtos de beleza e marcas premium.
- Preto: sofisticação, elegância, autoridade. Forte presença em marcas de alto padrão.
- Branco: simplicidade, pureza, clareza. Ideal para reforçar limpeza e transparência.
Usar essas cores estrategicamente no PDV pode reforçar percepções desejadas e conduzir a uma experiência mais alinhada com os valores da marca.
A cor certa, no lugar certo
Mais do que escolher uma cor que represente a marca, é essencial saber como aplicá-la de forma estratégica no PDV.
Isso inclui displays, sinalizações, materiais promocionais, ambientação e vitrines. A harmonia entre elementos visuais e cromáticos cria um ambiente coerente, que guia o olhar do consumidor e facilita a tomada de decisão.
No Grupo Fera, esse processo é pensado com base no comportamento do consumidor, na identidade da marca e no objetivo da campanha.
A cada projeto, uma equipe especializada analisa os melhores caminhos para transformar o PDV em um verdadeiro ponto de experiência visual.
Visual merchandising aliado à psicologia das cores
No Visual Merchandising, os clientes são conquistados pelo olhar, sendo assim, a disposição dos elementos e a organização do PDV são cruciais para o impacto na experiência do consumidor.
Agora, quando essa estratégia se une às cores certas, o efeito é ainda mais poderoso.
O uso do contraste, por exemplo, é fundamental para destacar promoções e produtos-chave.
Além disso, a repetição de padrões cromáticos ao longo do percurso do consumidor no PDV cria sensação de continuidade e reforça a identidade da marca.
Tudo isso gera conforto visual e contribui para uma experiência de compra mais fluida.
Sustentabilidade unida à cor
Um ponto que ganha cada vez mais relevância é a escolha de materiais sustentáveis e tintas ecológicas.
Além de atender às exigências ambientais, essas escolhas transmitem responsabilidade e cuidado ao consumidor.
No Grupo Fera, isso já é realidade. Com uma linha completa de materiais sustentáveis para PDV, a empresa oferece soluções que unem design, eficiência e menor impacto ambiental. E, claro, com cores vibrantes e duradouras.
Para toda marca que deseja crescer
Se engana quem pensa que esses recursos estão restritos a grandes empresas. Pequenas e médias marcas também podem (e devem) explorar o poder das cores no PDV.
O Grupo Fera Brasil acredita que toda marca tem potencial de impactar mais pessoas quando transmite sua mensagem com clareza e força visual.
“Trabalhamos para que cada projeto, independente do tamanho, traduza o que a marca é de verdade. As cores são uma ferramenta poderosa para isso. Elas falam por si”, destaca o diretor executivo estratégico, Marcelo Mazzi, do Grupo Fera.
Um PDV que brilha é um PDV que vende
No fim das contas, o que define o sucesso de um PDV é sua capacidade de se destacar, envolver o consumidor e conduzi-lo à compra.
As cores têm um papel central nesse processo, e quando bem aplicadas, tornam-se aliadas poderosas da performance comercial.
Com expertise, sensibilidade e tecnologia de ponta, o Grupo Fera transforma ambientes em experiências de marca completas e inesquecíveis. E faz isso com estratégia, criatividade e, claro, com as cores certas no lugar certo.
Quer transformar o seu ponto de venda em um verdadeiro catalisador de vendas por meio de uma comunicação visual assertiva? Fale com o Grupo Fera e continue explorando nosso blog.
