No Grupo Fera, acreditamos que parcerias extraordinárias nascem da combinação entre criatividade, excelência técnica e paixão por entregar experiências memoráveis. Em 2021, fomos convidados a participar de uma iniciativa que unia duas marcas gigantes do entretenimento e consumo — NBA e Ruffles — em uma ação comemorativa inédita no Brasil. O desafio? Criar uma solução inovadora de ativação de marca para um público apaixonado por basquete, sabor e diversão.
Essa colaboração, desenvolvida em conjunto com a agência Motivare, marcou um novo capítulo em nossa trajetória de projetos especiais, onde design, funcionalidade e emoção se conectam para entregar muito mais que produtos: entregamos impacto.
O ponto de partida: um desafio à altura da NBA
Tudo começou em abril de 2021, quando fomos acionados pela agência Motivare para atender a uma demanda exclusiva da NBA Brasil e da marca Ruffles, patrocinadora oficial do evento comemorativo dos 75 anos da NBA. O objetivo era desenvolver mais de 3.000 unidades de uma bandeja temática, com design funcional e produção em material resistente, que pudesse ser distribuída aos fãs durante um evento especial no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo.
A proposta não era apenas entregar um suporte para batatas — mas sim, criar um item colecionável, interativo e com potencial de se transformar em uma extensão da experiência do evento. Um produto que unisse criatividade, segurança, personalização e produção em escala, com o padrão de qualidade que a NBA exige em tudo o que faz.
Design criativo, execução técnica
O projeto exigia o desenvolvimento de uma bandeja em polipropileno (PP) de alta gramatura, com acabamento rígido, estrutura bem definida e, acima de tudo, material BPA Free — livre de bisfenol A, substância prejudicial à saúde. Esse requisito técnico era essencial para garantir a segurança alimentar e atender aos rígidos protocolos de qualidade da NBA e da PepsiCo, dona da marca Ruffles.
Em conjunto com a equipe criativa da agência e os responsáveis pela ativação, desenvolvemos um modelo exclusivo de bandeja com design modular, enviado em formato de cartela plana para fácil transporte e armazenamento. O grande diferencial estava no conceito: ao ser montada pelo próprio consumidor, a bandeja se transformava em uma mini quadra de basquete, com espaço central para o pacote de Ruffles e laterais que simulavam as cestas, funcionais como suportes para molhos.
Era mais do que um item promocional — era uma experiência. Uma ativação pensada para surpreender, engajar e eternizar o momento.
A experiência dos 75 anos da NBA no Brasil
O evento comemorativo realizado no Ginásio do Ibirapuera celebrou os 75 anos da NBA com um espetáculo que reuniu fãs, influenciadores, parceiros e ídolos do esporte. A ativação com Ruffles foi uma das grandes atrações da noite — e cada participante do evento recebeu sua bandeja temática como parte do kit exclusivo da ocasião.
A proposta criativa da ação era clara: aproximar o público da marca NBA por meio de um item colecionável, divertido e funcional, que também reforçasse a presença da Ruffles como patrocinadora oficial da liga. E foi exatamente isso que entregamos.
A resposta do público foi imediata: as bandejas viraram itens disputados no evento e se espalharam pelas redes sociais, aparecendo em fotos, vídeos e publicações de influenciadores e fãs, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a imagem das marcas envolvidas.
Resultados que falam por si
O sucesso da ação foi evidente não só pela adesão do público, mas também pelo impacto que causou em branding, ativação e lembrança de marca. A união entre NBA, Ruffles e Grupo Fera Brasil se mostrou um exemplo de como a criatividade estratégica pode gerar experiências de marca memoráveis e com excelente retorno para todos os envolvidos.
Para o Grupo Fera, o projeto também representou mais um case de excelência em produção especial, mostrando que somos capazes de atender grandes marcas com demandas complexas, alto padrão de exigência e prazos desafiadores. Mais uma vez, unimos nosso domínio técnico à sensibilidade criativa para transformar um pedido pontual em uma solução marcante.
Um parceiro para grandes marcas e grandes ideias
Projetos como esse reforçam o posicionamento do Grupo Fera Brasil como um parceiro confiável, criativo e preparado para entregar soluções completas de comunicação visual, ativação de marca e ambientação de eventos. Não importa o setor — quando há espaço para inovar, estamos prontos para cocriar, adaptar e entregar.
A relação com marcas como NBA e Ruffles vai além da produção: envolve compreensão profunda do contexto, alinhamento com a proposta da campanha, preocupação com cada detalhe e comprometimento com a excelência do começo ao fim.
Olhando para o futuro com propósito e ambição
Essa colaboração com a NBA é apenas uma amostra do potencial do Grupo Fera em ativar marcas de forma criativa, funcional e memorável. Nosso compromisso segue firme em buscar parcerias que desafiem nossos limites e inspirem novas possibilidades de conexão entre marcas e pessoas.
Seguimos atentos ao mercado, às tendências de consumo e às novas formas de criar experiências de marca relevantes com tecnologia e expertise. E, mais do que isso, seguimos construindo pontes entre ideias e realidade, com soluções sob medida, produção ágil e impacto duradouro.
Porque, para o Grupo Fera, mais do que comunicar, é preciso emocionar, surpreender e transformar.
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