A comunicação visual deixou de ser apenas uma camada estética para se tornar um pilar estratégico nas marcas que buscam relevância e longevidade.
Sendo assim, eventos icônicos como o Lollapalooza e em marcas globais como a Heineken, a força da comunicação visual se traduz em uma experiência imersiva, coerente e altamente memorável.
Mas o que essas marcas fazem de tão certo? E como empresas de todos os portes podem se inspirar nessas estratégias para elevar sua própria identidade?
Neste artigo, exploramos como a comunicação visual, principalmente no ponto de venda (PDV) e em campanhas promocionais, contribui para a percepção de valor e reconhecimento de marca.
Trazemos também insights de dois grandes projetos desenvolvidos pelo Grupo Fera Brasil: Heineken e Lollapalooza.
Comunicação visual: onde estratégia e arte se encontram
A comunicação visual tem a missão de traduzir a essência de uma marca de forma direta e impactante.
A identidade visual bem trabalhada pode elevar significativamente o reconhecimento de marca, impulsionar vendas e consolidar a memória afetiva do público.
Mais do que “falar bonito”, comunicar visualmente é criar uma presença marcante, coerente e funcional em todos os pontos de contato da marca com o consumidor.
E isso inclui, displays, stands, convites, sinalizações, materiais promocionais e muito mais.
E quando essa linguagem visual é bem pensada, ela se torna parte da experiência do consumidor, especialmente em eventos de grande porte e no PDV.
Case Heineken: funcionalidade, sofisticação e experiência de marca no PDV
Em parceria com a Heineken, o Grupo Fera Brasil desenvolveu um display promocional que vai além do design tradicional.
A proposta foi unir funcionalidade e sofisticação com acabamento premium e iluminação estratégica. O objetivo? Reforçar a identidade visual da marca dentro do PDV, transformar o momento de compra em uma experiência e gerar impacto.
Esse tipo de projeto não apenas valoriza a marca, mas eleva também a percepção de valor do produto.
Em uma prateleira cheia de concorrentes, o display visual bem executado se torna um diferencial competitivo.
Pensamos em cada detalhe para que a comunicação visual não fosse apenas suporte, mas protagonista.
E quando a iluminação, o design e a funcionalidade trabalham juntos, o consumidor percebe que está diante de algo especial.
Case Lollapalooza: sinalizar, ambientar e emocionar
Quem já foi a um festival como o Lollapalooza sabe: ali, cada canto fala a língua da experiência.
E muito disso acontece por meio da comunicação visual. Nesse case, fomos responsáveis por desenvolver tanto a sinalização quanto os convites do evento, traduzindo o espírito jovem, criativo e pulsante do festival.
A sinalização é um elemento essencial para que o público circule de forma segura e fluida.
Mas quando ela é pensada de forma estratégica, com design envolvente e coerente com o branding do evento, ela deixa de ser apenas utilitária para se tornar parte da memória emocional do público.
O mesmo vale para os convites, que não apenas convidam, mas anunciam uma experiência inesquecível desde o primeiro contato.
A comunicação visual impulsiona resultados reais
Estudo desenvolvido pelo Sebrae mostrou que empresas que investem em comunicação visual podem obter crescimento nas vendas entre 12% e 40%, mais do que aquelas com comunicação visual fraca ou inexistente.
Esse investimento comunica profissionalismo, gera confiança e cria uma conexão emocional com o público.
Na era da hiperconcorrência, ganhar a atenção do consumidor é um desafio. A comunicação visual, quando bem aplicada em campanhas promocionais, sinaliza valor sem precisar usar palavras.
Ela gera reconhecimento instantâneo, reforça a presença no PDV e influencia diretamente a decisão de compra.
Cada projeto que desenvolvemos aqui no Grupo Fera carrega nossa assinatura:
Somos uma empresa que produz comunicação visual, sim, mas acima de tudo, produzimos arte.
Criamos experiências visuais que elevam as marcas e falam diretamente com o público de forma inesquecível.
Impressão de alta performance: a base da comunicação visual de impacto
Outro diferencial técnico essencial está na escolha dos materiais e das tecnologias de impressão.
Projetos como os do Lollapalooza e da Heineken exigem alta definição, durabilidade e fidelidade de cores.
O Grupo Fera, por exemplo, trabalha com impressão sublimática de alta definição, que garante mais precisão nos detalhes e impacto visual superior, ideal para projetos sofisticados, onde cada elemento precisa transmitir qualidade.
Como marcas menores podem se inspirar nesses gigantes?
Lollapalooza e Heineken são referências globais, mas seus princípios de comunicação visual são totalmente aplicáveis a empresas de todos os portes e segmentos.
Investir em uma comunicação visual consistente, com materiais de qualidade e design personalizado, pode elevar significativamente a percepção da sua marca e os resultados.
O ponto de partida está na estratégia: definir o que sua marca quer comunicar, a sensação que deseja transmitir e quais materiais são ideais para isso.
Contar com parceiros experientes faz toda a diferença nesse processo.
Elevar marcas através da comunicação visual é a nossa especialidade
Vale ressaltar que a comunicação visual não é um acessório, é parte da espinha dorsal da marca. E quando aplicada com expertise, criatividade e intencionalidade, ela transforma experiências comuns em memoráveis.
No Grupo Fera, unimos tecnologia, design e sensibilidade para criar comunicações visuais que vão muito além do estético: elas comunicam propósito, geram conexão e ampliam resultados.
Seja em grandes festivais, PDVs ou campanhas promocionais, nosso compromisso é sempre o mesmo: elevar marcas através da arte que comunicamos.
Quer saber como aplicar essa abordagem na sua marca? Entre em contato conosco.
