No universo das faixas promocionais, cada detalhe comunica algo sobre a marca. As cores, os formatos, os materiais.
Tudo importa para quem deseja alinhar comunicação e propósito e o impacto vai muito além da mensagem escrita.
O material, o ciclo de vida e o simbolismo do produto ganham destaque à medida que sustentabilidade, responsabilidade social e governança tornam-se diferenciais competitivos.
Nesse cenário, a adoção de materiais sustentáveis nas peças de comunicação visual não é apenas uma escolha ecológica, mas também estratégica.
O desafio de comunicar com impacto e responsabilidade
Nosso papel é entregar não apenas peças gráficas, mas expressões de marca que refletem valores e se conectam com o consumidor de forma verdadeira.
Em suma, quando uma marca escolhe faixas promocionais sustentáveis, ela comunica mais do que uma oferta: ela comunica propósito.
Essa mensagem está alinhada aos princípios do ESG (Environmental, Social and Governance traduzido Meio Ambiente, Social e Governança), cada vez mais presentes no centro das decisões corporativas, inclusive nas pequenas e médias empresas (PMEs).
Segundo artigo publicado pela Kantar, 80% dos consumidores se dizem dispostos a comprar de empresas que apoiam causas relevantes.
Este cenário reforça a importância de que as marcas se posicionem efetivamente acerca das questões sociais que as cercam.
O PDV como espaço estratégico de comunicação ESG
O ponto de venda (PDV) é o espaço físico onde a estratégia encontra o consumidor. É ali que campanhas promocionais ganham forma, cor e voz.
E também é ali que a marca pode mostrar, na prática, que sustentabilidade não é só discurso.
Faixas promocionais são um dos itens mais utilizados em PDVs por sua versatilidade e custo-benefício.
Elas comunicam ofertas, destaques sazonais e lançamentos com grande alcance visual.
Mas, quando produzidas com materiais sustentáveis, elas ganham um novo papel: o de apoiar a imagem institucional da empresa, demonstrando compromisso com o meio ambiente.
Materiais sustentáveis: da lona reciclada ao tecido ecológico
Hoje, é possível escolher entre diversas opções de materiais sustentáveis para produção de faixas promocionais. Dentre os principais materiais que elevam a visibilidade do PDV, destacam-se:
- Lona ecológica: fabricada com menor uso de solventes e que emite menos poluentes no processo de produção;
- Tecido PET reciclado: derivado de garrafas plásticas, é uma opção que une sustentabilidade e acabamento premium;
- Placas recicladas: após o uso, é realizado o descarte ideal e especializado, que transforma o material em uma nova placa em branco, pronta para ser reutilizada;
- Tintas à base d’água: utilizadas na impressão digital, são menos agressivas ao meio ambiente e oferecem alta qualidade.
Esses materiais estão presentes no portfólio do Grupo Fera e são testados quanto à durabilidade, fidelidade de cor e facilidade de descarte ou reaproveitamento.
Sustentabilidade também é escalabilidade
Um dos grandes desafios enfrentados por empresas é conciliar sustentabilidade com escala. Mas isso é totalmente possível com as tecnologias certas.
A impressão digital aplicada à produção de faixas permite tiragens sob demanda, com personalização regionalizada e evitando desperdícios.
Com isso, empresas conseguem produzir o que de fato será utilizado, evitando sobras que seriam descartadas.
Portanto vale ressaltar, que, utilizar faixas sustentáveis não é um custo a mais, é uma estratégia que agrega valor à marca e reduz desperdício. É possível fazer mais, com menos impacto.
Campanhas promocionais que contam uma história
Quando bem planejadas, faixas promocionais sustentáveis são parte de uma narrativa que fortalece a reputação da marca.
Estes materiais deixam de ser meros suportes de comunicação para se tornarem peças de destaque que comunicam propósito e reforçam o compromisso ESG.
Por exemplo, uma campanha de volta às aulas pode utilizar faixas produzidas com lona reciclada e comunicar não só ofertas, mas também a adesão da empresa a uma cadeia de produção mais consciente.
Isso se transforma em uma mensagem clara, com propósito e perceptível ao consumidor.
Pequenas e médias empresas também estão nesse movimento
Se antes o ESG parecia assunto de grandes corporações, hoje é uma temática urgente também para pequenas e médias empresas.
De acordo com pesquisa realizada pela Edelman Trust Barometer 2025 – Brand Trust: From We to Me, 83% dos brasileiros esperam que as marcas os façam “sentir-se bem”.
Já 81% valorizam empresas que os ajudem a fazer o bem, reforçando a expectativa por posicionamentos e contribuições sociais reais.
A boa notícia é que é possível integrar práticas sustentáveis com inteligência de produção.
Por aqui, ajudamos cada cliente, independentemente do porte, a encontrar soluções personalizadas que combinem impacto visual e responsabilidade ambiental.
Como começar a aplicar ESG na comunicação visual?
Muita gente ainda acredita que aplicar o ESG na rotina da empresa é algo demasiadamente complexo.
Mas pequenas decisões estratégicas, como as listadas a seguir, já colocam esses princípios em prática.
- Escolha materiais alinhados ao seu propósito: consulte fornecedores que ofereçam opções sustentáveis e certificadas;
- Planeje a campanha com foco em impacto múltiplo: pense na mensagem, mas também em como ela vai ser percebida pelo seu público;
- Comunique sua escolha: se você opta por materiais sustentáveis, conte isso para o cliente. Valorize essa decisão na sua própria campanha;
- Reaproveite sempre que possível: faixas com mensagens atemporais podem ser reutilizadas, reforçando o compromisso com o meio ambiente;
- Escolha parceiros especializados: empresas como o Grupo Fera Brasil oferecem tecnologia, experiência e compromisso com o ESG.
Mais do que comunicar, é preciso inspirar
O papel da comunicação visual no ESG vai além de informar. Ele inspira. Quando uma marca ocupa seu espaço no PDV com responsabilidade ambiental, ela se torna referência.
E esse efeito é replicado na percepção dos consumidores, que passam a enxergar valor onde antes havia apenas uma promoção.
No Grupo Fera, acreditamos que cada peça comunica um futuro possível. E, quando esse futuro é mais verde, consciente e bem planejado, todos ganham: marcas, pessoas e o planeta.
Quer transformar sua próxima campanha com faixas promocionais sustentáveis? Fale com o Grupo Fera. Continue explorando nosso blog para mais conteúdos sobre comunicação com propósito.
